돈 주고 틱톡커 초대? '광고는 스크롤만 해!' 이 영어 표현으로 브랜드 파워 제대로 보여주자!

요즘 SNS를 보면 유명 틱톡커나 인플루언서를 초대해서 제품 홍보하는 광고가 정말 많죠? "이번에 신제품 나왔는데, 유명 인플루언서가 직접 써봤어요!" 뭐 이런 식인데요. 그런데 과연 이런 방식이 돈을 들인 만큼 효과가 있을까요? 친구들이랑 수다 떨다가 문득 이런 생각이 들었어요.

"광고는 그냥 스크롤해버려!" - 'People scroll past ads'

얼마 전 재미있는 미드 시즌 5 에피소드 4를 보다가 무릎을 탁 치게 하는 대사가 나왔어요. 주인공 에밀리가 지역 특산품을 홍보하는 방법을 두고 동료와 논쟁하는 장면이었는데요.

"How is inviting TikTokers to our town and paying to feed and entertain them going to sell perfume? The most powerful branding tool we have is word of mouth. People scroll past ads,"

이 대사를 직역하면 이래요. "틱톡커들을 우리 마을로 초대하고, 그들에게 먹이고 즐겁게 해주는 데 돈을 쓰는 것이 어떻게 향수를 팔겠어요? 우리가 가진 가장 강력한 브랜드 도구는 입소문입니다. 사람들은 광고를 그냥 스크롤해버리죠."

여기서 핵심은 바로 **"People scroll past ads"**라는 표현이에요. 직역하면 '사람들은 광고를 지나쳐 스크롤한다'는 뜻이죠. 즉, 사람들이 SNS 피드를 내릴 때, 광고는 눈길을 끌지 못하고 그냥 넘겨버린다는 겁니다. 여러분도 혹시 광고 나오면 바로 건너뛰거나, 다른 콘텐츠 보려고 스크롤만 휙휙 내린 경험, 다들 있을 거예요. 이걸 영어로는 이렇게 표현하는 거죠!

이 표현을 통해 우리는 두 가지를 알 수 있어요. 첫째, 수많은 콘텐츠 속에서 광고가 눈에 띄기 어렵다는 현실. 둘째, 그렇기 때문에 더 강력한 무언가가 필요하다는 점이에요.

입소문의 힘, 'Word of mouth'가 진짜 브랜드 파워!

앞선 대사에서 에밀리는 "The most powerful branding tool we have is word of mouth."라고 말해요. **'Word of mouth'**는 말 그대로 '입에서 입으로 전해지는 것', 즉 **'입소문'**을 의미해요. 광고처럼 돈을 주고 찍어내는 정보가 아니라, 친구나 가족, 혹은 믿을 만한 사람을 통해 자연스럽게 퍼지는 정보가 훨씬 더 강력하고 설득력 있다는 뜻이죠.

생각해보세요. 여러분이 새로 나온 게임이나 맛집에 대해 어떻게 알게 되나요? 물론 광고를 볼 수도 있지만, "야, 이거 진짜 대박이야!"라며 친구가 추천해주는 말 한마디가 훨씬 더 귀에 쏙쏙 들어오고, 직접 경험해보고 싶게 만들지 않나요? 이게 바로 입소문의 힘이에요. 진짜 브랜드 파워는 광고 예산을 얼마나 많이 썼느냐가 아니라, 사람들이 얼마나 자발적으로 그 브랜드를 이야기하느냐에 달려 있다는 거죠.

틱톡커 초대보다 중요한 건 '진짜' 경험과 추천

그렇다면 어떻게 해야 사람들의 입에 오르내리는 브랜드가 될 수 있을까요? 무작정 유명 틱톡커를 초대하는 대신, 다음과 같은 방법들을 고민해볼 수 있어요.

1. 제품/서비스 자체의 퀄리티 높이기: 결국 가장 중요한 건 제품이나 서비스 자체의 매력이에요. 사람들이 정말 만족하고 "이거 써봐!"라고 추천하고 싶을 만큼 뛰어나야 하죠. 디자인이 예쁘거나, 기능이 혁신적이거나, 맛이 독보적이어야 해요.
2. 고객 경험 디자인: 제품을 구매하고 사용하는 모든 과정에서 즐겁고 특별한 경험을 제공하는 거예요. 예를 들어, 주문한 물건을 받을 때 예쁜 포장이나 작은 손편지가 있다면 기분이 좋겠죠? 사용하다가 궁금한 점이 생겼을 때 빠르고 친절하게 응대해주는 것도 중요하고요.
3. 진정성 있는 소통: SNS에서 광고처럼 느껴지는 홍보보다는, 브랜드의 비하인드 스토리나 개발 과정, 혹은 브랜드가 추구하는 가치를 진솔하게 보여주는 것이 좋아요. 팔로워들과 댓글이나 DM으로 꾸준히 소통하며 관계를 쌓는 것도 중요하고요.
4. 초기 사용자/팬덤 구축: 처음에는 소수의 열성적인 사용자들을 확보하는 데 집중하는 거예요. 이들이 브랜드의 초기 팬이 되어 자발적으로 콘텐츠를 만들고 입소문을 내주는 '바이럴 루프'를 만드는 거죠. 이들은 돈을 받고 광고하는 인플루언서와는 차원이 다른 영향력을 발휘할 수 있어요.

'스크롤'을 멈추게 하는 콘텐츠의 비밀

결국 'People scroll past ads'라는 말은, 우리가 만드는 모든 콘텐츠가 사람들의 스크롤을 멈추게 할 만큼 흥미롭거나 유용해야 한다는 것을 의미해요. 단순히 제품을 나열하고 "사세요!"라고 외치는 광고는 더 이상 통하지 않아요. 사람들은 재미있는 이야기, 유용한 정보, 혹은 공감할 수 있는 경험을 원하죠.

여러분도 앞으로 SNS를 보면서 어떤 콘텐츠가 여러분의 스크롤을 멈추게 하는지, 그리고 왜 그런지 한번 생각해보세요. 그리고 여러분이 만드는 콘텐츠나, 혹은 여러분이 좋아하는 브랜드의 콘텐츠가 어떤 방식으로 사람들의 마음을 사로잡고 있는지 분석해보는 것도 좋은 공부가 될 거예요. 이런 분석 능력을 키우는 것은 단순히 영어 표현을 외우는 것 이상으로, 변화하는 미디어 환경 속에서 살아남는 데 필수적인 역량이랍니다.

결국, 이러한 통찰력을 바탕으로 효과적인 브랜딩 전략을 세우고 실행하기 위해서는 관련 어휘와 표현을 정확히 이해하고 활용하는 능력이 중요합니다. 특히 'word of mouth', 'branding tool', 'scroll past'와 같은 핵심 표현들은 비즈니스나 마케팅 관련 글을 읽거나 들을 때 자주 등장하죠. 이러한 단어와 표현들을 맥락 속에서 제대로 익혀두면, 여러분도 남들보다 한발 앞서 트렌드를 읽고 자신감 있게 의견을 표현할 수 있을 거예요. 새로운 영어 표현과 실용적인 팁을 배우는 데 가장 좋은 방법은 역시 꾸준한 학습이죠. 지금 바로 Scan Voca 시작하기를 통해 여러분의 영어 실력을 한 단계 업그레이드해 보세요!